Издание газеты |
|
|||
НАШИ ИЗДАНИЯ | «Православный Санкт-Петербург» «Горница» «Чадушки» «Правило веры» «Соборная весть» |
Одним из первых, кто обратил внимание на рекламу как на важнейший фактор общественной жизни, был Маршалл Маклюэн. Еще в начале 50-х годов ХХ столетия он проанализировал основы рекламного бизнеса, главная цель которого, по его словам, — эксплуатировать и контролировать общественное сознание, манипулировать им, держа «всех и каждого в состоянии безсилия и зависимости».
Жорж Дюамель считал рекламу «сильнейшим средством давления и оболванивания, в основе которого лежит представление о человеке как о самом тупом из животных». Конечно, реклама несёт в себе обман, на который попадаются легковерные люди, но в ней есть и определённая информация, которую могут использовать люди мыслящие.
Хорошо сделанная реклама учитывает все особенности психологии человека и ищет слабое место в его подсознании, чтобы «втолкнуть» туда мысль о покупке того или иного товара. Если это сделано профессионально — потенциальный потребитель уже наполовину ваш!
В книге «Экспериментальная психология в российской рекламе» психологи А.Н.Лебедев и А.К.Боковиков пишут: «Реклама в целом — это вовсе не информация, как может показаться сначала, это психологическое программирование людей, причём без всякого на то их желания. Так и нужно относиться к рекламе. В противном случае всегда будет существовать опасность, что рано или поздно она начнет управлять нами не только в экономической, но и в нравственной сфере. Ведь в конечном итоге мы должны купить товар, а не просто узнать о его существовании. Никто не станет выбрасывать огромные деньги только для того, чтобы сообщить нам о том, что появился новый товар, не надеясь, что мы купим его...»
Рекламу по праву можно назвать «великим обманщиком», даже если она не содержит явной лжи относительно рекламируемого товара. Как пишет в книге «Психология в рекламе» В. Зазыкин, «смысл рекламного сообщения должен быть всегда шире описания товара или услуги. И тогда мы увидим, что косметические фирмы не столько продают нам крем для освежения кожи, сколько дают надежду на вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но и одаривают весельем...»
Психологи Лебедев и Боковиков в упомянутой книге пишут: «Используя естественную потребность доверчивых людей во что-то верить, на что-то надеяться, наиболее смышлёные предприниматели всегда будут получать прибыль за счёт тех, кто поддаётся воздействию внедрённых в сознание схем поведения».